Realograma es un término en merchandising que se refiere a la disposición real de los productos en las estanterías de una tienda. Es una representación fáctica de la disposición que puede diferir del plan ideal conocido como planograma. El realograma muestra cómo los productos se presentan realmente a los clientes y puede utilizarse para evaluar la efectividad del merchandising y la gestión de inventarios.
Importancia del realograma en el retail
El realograma tiene una gran importancia para los minoristas, ya que:
- Refleja la realidad: Muestra la disposición exacta de los productos, lo cual es crucial para auditar y ajustar las estrategias de merchandising.
- Ayuda en el análisis: Sirve como herramienta para analizar problemas de disposición, como colocación incorrecta o falta de productos.
- Se usa para optimización: Proporciona información para optimizar planogramas y mejorar el merchandising visual.
Tecnologías para la creación de realogramas
Las tecnologías modernas, incluyendo redes neuronales y visión por computadora, permiten automatizar la creación de realogramas. Esto asegura una recolección de datos más rápida y precisa sobre la disposición de productos, contribuyendo a una gestión más eficiente del merchandising y los inventarios.
Aplicaciones del realograma
El realograma puede usarse para:
- Monitorear estándares de disposición: Verificar que la disposición real cumpla con los estándares establecidos.
- Analizar la cuota de estantería: Determinar qué parte de la estantería ocupa un producto específico.
- Controlar precios: Verificar la actualidad y visibilidad de los precios de los productos.
El realograma es una herramienta esencial en el arsenal de un merchandiser, permitiendo obtener una visión real de cómo se presentan los productos en la tienda. Ayuda a identificar problemas y optimizar el proceso de disposición de productos, lo que en última instancia aumenta las ventas y mejora la percepción de la marca por parte de los clientes. La implementación de tecnologías para la creación de realogramas se está volviendo cada vez más importante para mantener la competitividad en el mercado.